2024年3月6日至3月8日，中国国际服装衣饰展览会CHIC2024（春季）在国度会展中间美满举行。作为亚洲久负盛名且别具范围和影响力的服装衣饰专业品牌博览会，CHIC2024（春季）以“尚古出新”为主题，以“重生活体例变化下助力品牌生态建立的资本会聚平台”为方针，遵守“科技、时髦、绿色”的全新定位，联袂1250家企业共1398个参展品牌和来自19个国度和地域的专业不雅众，共赏品牌发布年夜秀、睁开商贸对接谈话、共话行业成长将来。

本次展览会环绕今世年青消费和糊口体例，揭示多元文化跨界共生和前沿时髦趋向，解锁时髦新弄法，融会业态多资本，为中国时髦财产的高质量成长斥地更广漠的机缘和空间，延续鞭策服装品牌、财产和财产链的进级与改革，为制造具有国际影响力的中国品牌进献聪明和气力。

小红书作为时髦潮水趋向起源地和品牌必选地，在曩昔的一年中延续为衣饰潮水行业制造新风，鞭策品牌在小红书实现声量迸发与生意增加，已成为趋向气概的前沿阵地和助力品牌发展的要害平台。CHICAWARD作为见证中国服装财产成长的重磅奖项，在本次国际服装衣饰展览会中赐与小红书高度承认，为小红书颁授「CHICAWARD2024贸易进献奖」。

风潮涌动乘势同业，

小红书凭仗兴旺的内容生态、海量的实在用户与多元的消费场景，为女装、活动户外等衣饰行业细分赛道带来多元且具有针对性的趋向洞察息争决方案。

在本次年夜会3月7日的碰碰沙龙：小红书专场中，小红书贸易衣饰潮水行业整合营销专家-莫言以《风潮涌动，乘势而行-小红书女装行业营销新机缘》为主题，带来女装行业新趋向和策略分享。她提到，小红书身为时髦潮水趋向起源地，年夜量年青有活力的用户在这里堆积。小红书具有3亿月活用户，此中一二线城市用户占比50%。同时通俗人帮忙通俗人成为当下的社区空气，小红书今朝具有8000万+分享者，博仆人数超40万，UGC内容占比达90%。丰硕多元的糊口体例在小红书会聚成潮水趋向，并成为各年夜时髦潮水品牌必备的风向标。

新一代消费者正在产生转变，跟着悦己风潮出现，人们的爱好需求逐步丰硕多元，并显现出自动介入、积极分享的转变。在「遇事未定小红书」习惯的养成下，用户们带着被种草的心态在小红书上自动搜索产物消息。小红书社区中的灵感趋向，链接着用户的实在糊口。回首2023年，「灵感碰撞、实在体验、拥抱情感、自在探访」四年夜年度要害词，凝炼万千声音与时髦对话。

瞻望2024年，「逃离天花板、高光进行时、气概即人设、情感调色盘」四年夜全新时髦趋向应运而生，影响潮水标的目的：

逃离天花板：跟着户外风潮延续加热，人生不但在邻里街巷，也在山海茫茫。在小红书，2023年「CITYWALK」搜刮同比增加203倍、「户外徒步」搜刮同比增加240%，观光、音乐节、滑雪、溯溪搜刮同比均显现增加态势。

高光进行时：用户们对典礼感的寻求，让高光时辰舒展至具体刹时。小红书中人生年夜事即高光，卒业仪式、求婚、成人礼、婚礼等要害词搜刮均有增加。成长时辰也在这里显得更加宝贵，2023年「典礼感」搜刮环比增添943倍，面试、演讲等主要时辰备受人们存眷。

气概即人设：人们经由过程穿搭找同好，以此界说社交场景中「我是谁」。小红书中，「时兴书白痴」23年搜刮环比增加56倍、「艺术家穿搭」23年搜刮环比增加86%、「令媛玛德琳」23年8月新增呈现、「MOBWIFE」24年1月新增呈现。

情感调色盘：服装色采的冷暖彰显情感的收放，仅一眼便心照不宣，从外放的「高饱和 多巴胺」、「棕色系 美拉德」，到内敛的「灰色系 格雷系」、「暗黑系 内酚酞」，小红书中相关色系冷暖的搭配要害词浏览显现百倍增加。

面临延续火热的户外风潮，小红书贸易衣饰潮水行业活动户外总监-秀宁也在3月8日的「2024成心思时髦糊口体例」沙龙里，进行了以《顶风乘势，万物发展-小红书户外活动种草新思绪》为主题的分享。她指出，曩昔一年中有100+糊口体例在小红书乘风而动。酷爱户外活动的用户们在小红书中积极摸索多维活动世界，追随多样爱好，揭示实在自我。TA们带着被种草的心态，在小红书中搜索着相关在“露营设备”、“雪场保举”等户外活动问题的参考谜底。用户们在小红书刷视频、蹲直播、沉醉式体验种草一步转化。现在小红书短视频用户渗入率达80%、单月直播场次同比增加350%。

年青有缔造力的博主在小红书兴旺发展、激起回响。更实在的户外糊口在小红书畅游山海、奔赴酷爱。乘风而行的品牌故事在小红书，将专业户外融入糊口，鞭策小众活动乘风入局。户外鞋、冲锋衣、防晒服、帐篷等户外品类的年夜热，更是显现出在小红书从年夜单品到小品类的“万物皆可种����APP草”。

2024年，户外高潮将囊括全平易近，新的活动趋向在小红书中出现，并显现出「全平易近皆来野、轻装野上阵、勇闯无极限、户外野入潮」几年夜风行风向：

全平易近皆来野：户外高潮囊括全⺠，23年小红书户外相干笔记浏览量达6255亿，同比增加570%。「露营结交」23年笔记发布同比增加15倍，用户在小红书找搭子，交同好，入组织。

轻装野上阵：轻门坎重体验的轻量户外海潮最先奔涌，露营、徒步、溯溪、路亚等勾当广受人们爱好的同时，活动和户外在小红书彼此融合，焕发出「户外+乒乓球」、「露营+飞盘」等户外重生命。

勇闯无极限：滑雪、潜水、滑翔伞、攀岩等硬核户外快速鼓起，硬核户外功能诉求显现爆炸式增加。小红书中2023年户外设备&搜刮诉求占比同比增添470倍。勇在挑战的小红薯们英勇出门，平安回家。

户外野入潮：户外热率领gorpcore、山系穿搭、户外性能风、都会户外风等户外潮水气概突起。同时也打破场景限制，带动冲锋衣等年夜单品走红，羽绒服、棉服等品类一样也借户外势头成长愈甚。

两位教员均提到，“提早把握风行暗码，是好产物乘‘风’而行的要害。”品牌应环绕人群、场景、趋向、赛道四年夜要害点睁开营销结构，让好内容走进用户的需求里，让好产物给用户带来好体验。小红书的「人群反漏斗模子」不但能助力品牌正确触达焦点人群，更能层层渗入分散至泛人群，完制品牌势能的延续破圈泛化。品牌可矫捷应用小红书蒲公英、聚光等平台，明白方针人群，从方针人群中找到婚配博主，出产内高质容，让好产物在小红书乘势发展。

小红书种草带来生意新增量，

多元营销打法助力潮水衣饰品牌进阶成长

万物皆可在小红书种草，并以多元化的种草体例助力品牌破圈发展。在小红书，种草不再局限在一个具象化的产物，也能够是一个品牌、一个故事、一种感情，乃至是一种糊口体例。小红书以实在多元的内容和种草空气，帮忙品牌连系品类种草、场景种草、气概种草、趋向种草等多种体例发掘消费者情感，为浩繁品牌进阶成长供给思绪。在小红书实现效能种草的好产物，可以或许真正缔造持久价值，逾越发展周期。

　　小红书不但“万物皆可种草”，更能帮忙品牌实现全域转化，种出好生意。小红书贸易化跑通「站内自闭环、价值外溢转化、线上种草线下转化」三条生意转化链路。小红书经由过程双场域搜推联动，助力品牌买通【站内自闭环】实现营+销一体化；小红书种草共同【价值外溢转化】，鞭策站内流量外溢至各年夜电商平台，使品牌获得更多转化增量；KOS等营销模式为全域转化买通【线上种草线下转化】的路径，优化消费者消费体验，提高生意效力。

走秀、看展、追星，品牌年夜事务就在小红书。小红书作为衣饰潮水行业品牌必选地，以站内丰硕的IP资本协同各年夜衣饰潮水品牌，制造时髦年夜秀、潮水展览、品牌勾当等刷屏级品牌年夜事务，从而与消费者进行深度沟通、传送品牌价值，进而影响其消费决议计划，并以此抢占行业高点认知，帮忙品牌触和更多方针消费人群，实现从小红书用户到品牌忠厚消费者的转化。

持久以来，小红书聚焦贸易化成长，在日新月异的时髦消费市场中，以越发完美的贸易化路径为衣饰潮水品牌成长供给多样机遇。在将来，小红书也将继续联袂衣饰潮水行业一同乘风造势，掌控转变中的机缘，助力品牌生意兴旺发展，迈进布满机缘的全新篇章。存眷微信公家号@小红书贸易动态，解锁更多时髦潮水趋向洞察和小红书种草处理方案。

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