3月28日，第十四届中国儿童财产成长年夜会暨中国品牌授权年会（简称年夜会）在东莞揭幕。年夜会由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办，以“预感2024向新共生”为主题，解读政策，研判趋向，发布数据，指导行业加速新质出产力扶植，夯实施业延续增加势头，鞭策行业高质量成长。

本届年夜会，第十届全国人年夜常委会副委员长、中国关怀下一代工作委员会主任顾秀莲，中国轻工业结合会党委书记、会长张崇和，工业和消息化部消费品工业司二级巡查员杨秀江，国度市场监视治理总局网监司二级巡查员吴臻，国度市场监视治理总局产物质量平安监视治理司处长李丽慧，中宣部版权治理局正处级干部马力海，市场监管总局认证监管司二级调研员薛岩，中国玩具和婴童用品协会会长梁梅、副会长兼秘书长张瀛和来自东莞、澄海、安康、平乡、广宗、平湖、云和、宝应和白沟新城等特点产区的当局带领出席。超1000名来自全国各产区玩具、潮水玩具、婴童用品、学前教育和IP品牌授权相干范畴出产商、品牌商、授权商、渠道商和连锁店的决议计划人参会。

时期向新

年夜咖共论时期成长“新标的目的”

当高质量成长成为周全扶植社会主义现代化国度的重要使命，全行业若何践行新理念，建立成长新款式？年夜会上，相干带领解读政策，为玩具和婴童用操行业高质量成长指明标的目的。

第十届全国人年夜常委会副委员长、中国关怀下一代工作委员会主任顾秀莲在致辞中暗示，玩具和婴童用操行业肩负着培养儿童的主要任务，少年儿童是故国的将来，是中华平易近族的但愿，各级党委和当局、社会各方面要切实做好增进新时期儿童事业高质量成长的工作。她对行业成长提出三点建议，一要缔造儿童成长的杰出情况，二要加速立异驱动的内在型增加，三要践行科学的质量育儿理念。

中国轻工业结合会党委书记、会长张崇和在致辞中暗示，玩具和婴童用操行业要以加倍开放的勇气，走融会成长、“向新共生”之路，要协同向新，建立财产生态链；融会向新，丰硕产物文化性；功能向新，助力幼教高质化；制造向新，成长新质出产力。在“向新共生”中开辟前行，在“新质成长”中拼搏奋进！

工业和消息化部消费品工业司二级巡查员杨秀江解读新政策时指出，以高质供给影响和缔造新需求，是增进新手艺利用和财产进级的需要。为加速鞭策玩具和婴童用品等消费品工业高质量成长，加速构成新质出产力，她建议：推动数智融会，加速数字化转型；深耕细分范畴，培养强大新增加点；周全晋升产物质量，制造具有国际合作力的“中国制造”高端品牌。

国度市场监视治理总局产物质量平安监视治理司处长李丽慧提到，国度市场监视治理总局高度正视儿童用质量量监督工作，持续5年展开儿童用品平安守护步履，经由过程聚焦重点产物加年夜监视抽查力度；发布《关在增强重点儿童和学生用品平安治理的通知布告》，结合教育部等部分展开多方联动的分析监管；增强网售儿童玩具的质量平安工作等行动，鞭策我国儿童玩具和学生用操行业加倍健康、延续成长。

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅暗示，2023年，行业求真务实，稳中有进谋成长；2024年，我们联袂向前 ，向新共生创将来。以新质出产力的新特点为指引，加速财产向高端化、智能化和绿色化转型进级；深化与商业火伴的合作，培养外贸新动能，拓展新增加点；向“新”而行，优化消费品供给数目和质量，办事人平易近夸姣糊口；继续鞭策文化财产和实体经济的立异性融会，缔造性转化，积极制造消费新范畴。

东莞市委常委、宣扬部部长武一婷对本届行业年夜会落户东莞表达感激，并接待列位佳宾和企业家来到“潮水东莞”。经由过程中国玩协搭建更加广漠的跨界合作资本平台，建立“共生生态圈”，协力推动东莞财产带高质量成长。

财产向新

权势巨子数据指引企业“竞速跑”

客岁，很多企业逆势增加，揭示强劲韧性。2024年，我们奋楫抢先，向新而行。掌控时期机缘，加速新质出产力扶植，既是一场“竞速跑”，也是一场“马拉松”。

闻名经济学家、中国人平易近年夜学原校长、传授刘伟环绕当下国表里经济情势和宏不雅经济政策进行阐发，他提到，今朝我国经济整体态势回升向好，客岁GDP增加了5.2%，到达了126万亿元以上总范围，排名世界第二位。宏不雅经济数据转变首要的动因是内需修复获得成效，特殊是消费需求。本年，宏不雅政策的方针将环绕稳增加、稳就业、稳预期睁开，扩年夜宏不雅调控力度。

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅在年夜会现场发布《2024中国玩具和婴童用操行业成长白皮书》和《2024中国品牌授权行业成长白皮书》，为行业企业起跑、提速、奔腾供给导向。

《2024中国玩具和婴童用操行业成长白皮书》数据显示，2023年中国玩具出口同比降落，但仍处汗青高位，对俄罗斯出话柄现两位数增加，玩具和儿童推车对中亚五国的出口均显现强劲增势。国内市场方面，2023年国内市场玩具零售总额继续连结比上年略有增加，保守电商平台玩具发卖额比上年降落，线下玩具市场较着苏醒；奶瓶零售总额继续连结小幅增加；儿童推车和儿童平安座椅零售总额比上年降落；消费者采办玩具仍然更注重玩具的教育性功能，采办儿童推车和儿童平安座椅仍然更注重舒服性功能。

《2024中国品牌授权行业成长白皮书》数据显示，六年来授权商品零售额和授权金范围延续增加，2023年小幅增加；18-40岁的青年和中青年逐步成为IP受众主力军；2023年活跃在我国的授权企业总数654家，比上年增加1.4%，已展开授权营业的IP 2483项，比上年增加3.1%，中国年度授权商品零售额1401亿元，比上年增加0.8%，年度授权金54.7亿元，比上年增加0.9%；2023年签约的授权合作，刻日为2-3年的占比比上年提高5.����APP4个百分点；消费者对2024年采办被授权产物收入志愿增添30%以上的占比比上年提高2.4个百分点。

市场向新

协同点燃立异消费“主引擎”

来自分歧范畴的专家和企业，环绕新消费市场转变，新消费场景制造，探讨品牌增加的底层逻辑，多维、跨界、同享，协同切磋市场成长新趋向、新机缘、重生态、新模式。

想一想我再告知你品牌治理征询董事长、江小白首席参谋叶明分享“新消费趋向下，场景化的品牌策略”，他认为手艺前进鞭策贸易立异，用户需求鞭策贸易多元化成长，面临新消费趋向下的机缘和挑战，立异是贸易进化的焦点驱动力。顺应新事物的能力，决议企业增加速度。

X11开创人&CEO张雷解读新一代消费者，他认为，跟着消费总量布局转变、流量本钱效力转变、消费人群世代转变，品牌需要重挖线下体验价值，例如X11潮玩营销的“X式线下爆破模子”为消费者带来高体验值弄法。

跨界佳宾徐福记国际团体总裁刘兴罡带着徐福记冲破向新的经验，讲述老品牌的焕新进级之路，他认为，品牌进级需要抢占场景，成立品牌心智，以爱好内容触达、延续种草，深度链接消费者。

科特勒征询团体全球合股人、年夜中华和新加坡总裁曹虎重构营销，分享若何以消费者洞察驱动贸易增加，他认为，手艺迸发的时期不要迷信手艺，人对人营销才是素质。品牌需要从顾客的深度需求中发掘机遇。

《进级定位》作者，天图投资开创合股人、CEO冯卫东提出用进级定位的产物组公道论年夜幅晋升品牌效力，企业能够应用代表产物、入门产物、互补产物、联系关系产物和助销产物5种分歧的产物组合实行品牌计谋，实现市场据有率的晋升和经济效益的增加。

本届年夜会不但设立全球趋向主论坛，还设立玩具和婴童用品、潮水和保藏玩具、品牌授权、学前教育四年夜范畴主题论坛和玩具和婴童用品、跨境电商、品牌授权、潮水和保藏玩具四年夜主题CTJPA生态圈交换对接会等近10场勾当，会聚众智、点燃立异、共谋成长，为行业成长搭建起“协同共生”的生态系统。时期向新，市场向新，消费向新，企业需要找准新航向，缔造新模式，锚定新增加！

阔步春风里，举头向将来。在这个布满活力与潜能的时期，我们以“向新共生”之道指引中国儿童财产在航道中破浪前行，影响中国儿童财产果断迈向高质量成长之路，踔厉奋进，共创行业成长新光辉。

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