4月3日，国内ITM模式衣品品牌ITM•SOFIA（索妃雅）发布了《2023年度山东衣品时髦陈述》。该陈述是索妃雅自2019年至今，每一年首要环绕山东济南、青岛、东营、烟台、日照、临沂、潍坊、泰安和淄博等地的Itm.sofia衣品店收集确当地时髦数据为根据。

数据笼盖本地消费者对时髦衣品的消费志愿、消费能力、消费偏好，消费体例，和对新业态、新消费和新实体等方面的接管和认知理念。该陈述不但对保守服装衣饰零售实体店在2024年的转型进级有必然参考价值，还对鞭策城市的时髦审美有較年夜的积极增进意义；更对准确熟悉和鞭策当前复兴消费经济起到参考。

陈述显示，2023年固然是疫情竣事后的要害年份，但仍受宏不雅经济的传导性相干影响，上半年首要集中在出产消费的投资方面，显现积极向好势头，年夜部门公众各方面消费志愿强烈。下半年消费逐步遇冷，对时髦衣品的需求消费转变较年夜；同时，社会圈层分化式消费较较着——即中低层社会公共群体消费在10月中旬遭受断崖式降落，而中高端文化精英群体的消费更方向在社交性，消费由粗放式、随机性和数目性消费转向正确、邃密和精美化消费偏好。

别的，从衣品抽象签约率看，新一代年青社会文化常识精英群体有较好的经济根本，较高的审美，且更偏向在个性化和专属化，特别对时髦类衣品有较年夜的青睐和消费等候。同时，该群体对单一的服装衣饰购物热忱和志愿正在消减，而更青睐在Itm.sofia衣品师的全体专业性的办事系统。由此注解，服装衣饰零售业正在由曩昔保守的“提袋消费”转向更专业的衣品抽象管控一体化签约式办事消费。

2023全年度，保守服装实体零售实现转换率继续连结同比5%以上，通俗实体店肆转换后的实体店单店利润率提高70%以上，年夜年夜加强实体店的单店盈利能力。

从消费志愿看，2023年度衣品管控接管率仅为55%摆布，同比降幅约20%摆布。首要缘由受经济身分限制，中高产家庭资产活动性和变现周期耽误，家庭所承受的经济压力增年夜。一部门中高产家庭经济滑落的同时，小部门提升为中高产，但占比力小。是以，中低产社会群体对衣品抽象依靠度不高，经由过程网购或直播平台采办便宜货物便可知足其需求。陈述还提到，家庭经济不变的中高产社会群体对Itm.sofia衣品抽象管控办事更青睐，且去通俗服装店（含线上彀购）消费志愿下降55%，会员粘性提高96.6%，满足度达98.7%以上；衣品管控办事带动服装衣饰穿着类货物复购率超96.2%，满足度颇高，私订货品的退换货率仅为0.5%，且均解除因图物不符、以次充好等衣品管控办事的缘由。

陈述还按照分歧春秋对时髦衣品分歧的消费理念和习惯，重点对1960～2005年诞生的“60”、“70”、“80”、“90后”和“00后”作了年夜量调研和注意阐发，特殊是00后，初度呈现在该衣品陈述傍边。在上述五年夜群体中，出人意表的是60后女性加倍重视美的寻求，对服装衣饰的面料唱工等质量、格式设想的非凡性均有相当高的要求，特殊是有必然文化涵养的60后，对本身的衣品抽象更加正视。其次是90和00后，80后紧随第四位，而70后则是五年夜群体的垫底群。值得一提的是，在该陈述时髦审美力的查询拜访中，00和90后的时髦审美度最高，衣品抽象管控度也最高。

陈述还显示，00后消费理念较着前卫，接管新事物更快，特殊是在短视频平台、直播等互联网影响下，手机自拍更轻易让00后陷溺对美的高度赏识和寻求。是以，00后对ITM•SOFIA品牌的衣品抽象管控办事的穿衣搭配征询类营业和TPO场景应对更青睐。

陈述从省内各城市区域看，对Itm.sofia这类衣品管控办事的新消费、新业态，青岛和省会二线城市的济南，60后接管率仅1～3摆布%。90和00后志愿均跨越90%，70和80后仅10%摆布，且该群体一部门存眷到或青睐在处置衣品师的新职业成长。

（ 经济导报）

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