炎炎夏季到临，“玩水”与“泅水”老是绕不外去的文娱/活动项目。本年，这股玩水潮水来得比往年更加狠恶，从室表里都能一展身手的泅水活动，到老小皆宜的水上乐土、海边度假的“city”弄法，再到部门人偏心的皮划艇飘流、徒步溯溪的“野门路”，各类各样的户外玩水体例，打开了泅水类陌生意增加的新空间。

早在618年夜促时代，泳装相干用品在抖音电商即已备受追捧，热度每日增加，泳装生意范围乃至显现翻倍增加之势。对泅水类目商家来讲，泳衣等泅水用品做的恰是“季候生意”，6至8月是每一年生意岑岭期，捉住了这一黄金期间的生意机遇，也就可以保障全年度的销量方针。

对此，抖音电商「好物阛阓·夏季玩水打算」，契适用户“玩水”的购物爱好，经由过程内容场与货架场的连系，联袂deerway/德尔惠、 ESCATCH、 Agliondy、鲸鱼、罗十安、蓓迩优品等泳装财产带品牌与商家发掘线上贸易机遇，实现夏季发卖黄金季生意新增加。勾当时代，泅水/泳衣/泳帽/泳裤要害词搜刮量晋升170%，电商进口暴光增添256%，出现出蕾丝连体泳衣等周期销量超4.5万的爆品。

01

夏季玩水合法时

“好物阛阓” 带火“泳装小镇”经济

“全球每卖4件泳装，就有1件来自这座东北小城”——这句话，描述的恰是具有年产值150亿元的泳装财产的葫芦岛市。早在20世纪80年月，葫芦岛兴城市便已最先在泳装行业崭露头角。从辽宁省兴城市、福建省晋江市，到浙江省义乌市，陪伴电商经济的成长，愈来愈多财产带商家最先捉住电商经济海潮，经由过程运营模式的改变焕发重生。

本年，抖音电商「好物阛阓·夏季玩水打算」，经由过程多种内容弄法，帮忙“泳装小镇”商家涌入爱好电商年夜潮。一方面，勾当经由过程创意海报、热门话题与短视频内容，激起用户潜伏����APP玩水爱好，带动商家生意增加：

∙「产物创意海报」高质好价的玩水穿搭、设备保举，毗连起爱好消费者与出门玩水打算，为分歧泅水类目商家带来了贸易机遇。

∙与此同时，勾当热门词#下次去海边玩就这么穿发酵1小时后即登榜，高斩获种草榜TOP2、文娱榜TOP20；话题辞#一套泳装成为海的娃暴光量截至19日超950W+。

∙还面向达人的短视频使命赛，激起商家与达人的创作热忱：从小众宝藏的黄金海岸，到埋没在郊区的竹林小溪，从价值几十块的水上乐土畅玩项目，到多巴胺气概的泳衣、功能性颇强的泳镜，分歧地区的玩水目标地与低价好物，吸引了上万万阅读量，带动了更多低价钱带应季品、特点货物买卖迸发。

另外一方面，根植在分歧地区的区域特点，抖音电商还聚焦财产带，在前期搜集高质产物、领会趋向品类的根本上，指导商家开启直播，并经由过程官方直播空气，助推直播转化。勾当时代，财产带商家纷纭开启线上直播带货，带动消费者实现从认知到信赖、采办的转化，带动泳装财产带经济快速增加。在财产带商家自播外，抖音电商经由过程商达撮合、直播流量鼓励，为财产带品牌与商家带来了营销机遇，@清华任锻练教体育 与德尔惠日播6小时，单日成交量亮眼。

恰逢2024 东北亚（兴城）国际泳装展览会在辽宁省葫芦岛兴城市启幕，抖音电商还联动葫芦岛本地协会，深切当地生意，进行商家招培，同时邀约办事商为本地商家培训助力，帮忙财产带地域商家做电商、拓市场、塑品牌、提销量，更好地释放泳装财产带经济活力。

02

衔接搜刮爱好

货架场让玩水“流量”变“销量”

由内容激起的爱好流量，并不是抖音电商生意的起点。在内容场被话题、短视频与直播激起起爱好的用户，会自动进行搜刮，发生消费行动；跟着愈来愈多用户习惯在逛商城、选商品，货架场的主要性逐步凸显，成为商家品牌运营的又一主场。在货架场，抖音电商「好物阛阓·夏季玩水打算」经由过程搜刮、限时限量购等体例，帮忙商家衔接流量，增进泳装生意迸发。

搜刮方面，进入4月后，抖音活动户外搜刮迎来一个小岑岭，并延续至7月。为更好地接住这部门爱好流量，抖音电商在为品类商家供给搜刮流量搀扶的同时，还鼓动勉励商家经由过程商品优化与搜刮词的扶植，将搜商品、搜品类、搜品牌的用户，转化为消费用户。

「价钱力」一样是影响用户决议计划的一年夜身分。勾当时代，抖音电商还开放抖音商城主要的秒杀频道进口，晋升价钱力劣势，吸援用户点击、阅读，加速用户消费决议计划。

在内容与货架、达人与商家的连系之下，很多商家实现了生意与口碑的双迸发。在「好物阛阓·夏季玩水打算 」@孙铱母婴糊口与OMOM、木马瑶、ZOGGS等几个品牌联手，制造儿童泅水主题专场。直播时代，达人反向选品，商家为达人进行亲子泳装的专属定制，经由过程契合夏季玩水勾当等强亲子属性，催生了一系列泳衣爆品，直播7个小时产出11万，单日预估产出超30万。亲子系列玩水泳衣还激发了用户的搜刮爱好，进一步带动了相干商品搜刮，实现了品牌心智的沉淀。

将来几年，泳装生意照旧年夜有可为。据Statista猜测，全球泳装市场2025年将到达291亿美元，作为全球泳装主要的出产地，中国泳装财产带仍有不小的增加空间。

在不竭增加的品类经济下，抖音电商将延续经由过程内容与货架弄法，为财产带商家供给运营模式改变方式论，帮忙商家取得更多流量，博得更年夜销量。

在泅水类目以外，「好物阛阓」将来还还将聚焦更多品类勾当，连系季候营销热门，帮忙更多品类商家制造更多应季爆款，捉住阶段性生意风口。

① 地方原创文章仅代表作者本人不雅点，不代表地方立场，未经地方书面答应制止转动。

② 转动其他媒体稿件只为传布更多消息，地方不承当稿件侵权行动与连带义务。

③ 文章中的内容或图片若有不良/侵权消息，请当即联系我们。德律风：0755-88839690 QQ：1256776588